We zouden kunnen roepen dat we alles op een rijtje hebben, maar dat zou niet eerlijk zijn. We wish... Dingen anders doen betekent soms voor de moeilijke keuze gaan. Duurzaamheid is een doorlopend gesprek, geen eindbestemming. Het is een constante reeks van onderzoek doen, afwegingen maken en (moeilijke) beslissingen nemen. Wat gebeurt er op (inter)nationaal en industrieel niveau en waarom? Wat zijn de normen? En minstens zo belangrijk: hoe positioneren wij onszelf hierin? Wie of wat willen we zijn? Hoe kunnen we écht het verschil maken?

Daarom is het vanaf dag één onze wens om ervoor te zorgen dat duurzaamheid fundamenteel verweven zit door het hele merk. Niet alleen om dat daarmee kwalitatief hoogwaardige producten kunnen verzekeren maar omdat dit de enige manier is waarop we met onszelf kunnen leven. We zien het als onze verantwoordelijkheid om ervoor te zorgen dat jij nooit hoeft te twijfelen aan de oorsprong van wat je draagt. Dat betekent in de praktijk:

• Onze materialen? Uitsluitend afkomstig uit Europa. We werken toe naar biologisch katoen-only, wat betekent dat er geen schadelijke pesticiden in zitten, dat de grond gezonder is en dat de werkomstandigheden voor boeren beter zijn. Als het polyester is, is het after-use gerecycled, waardoor plastic afval wordt verminderd en onze ecologische voetafdruk wordt verkleind.
• Onze kledingproductie? In Nederland, door mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt. Dit betekent eerlijke lonen, vaardigheidsontwikkeling en een hernieuwd gevoel van zingeving te bieden.
• Onze transparantie? Radicaal. Geen verborgen verhalen in onze toeleveringsketen. Dit betekent dat jij altijd weet: Wat de bestandsdelen zijn van jouw item, waar komen de materialen vandaan, welke partijen zijn erbij betrokken en onder welke omstandigheden verkeren de betrokken mensen. Want laten we eerlijk zijn: jouw favoriete stuk voelt gewoon beter als je weet dat er geen spoor van tragedie aan verbonden is.
• Onze stukken? Gemaakt om zoveel mogelijk herinneringen in te maken. Elk stuk is gemaakt om lang mee te gaan, waardoor de noodzaak van overconsumptie wordt verminderd en we de stijd aan gaan met fast-fashion.

Maar, we weten ook dat duurzaamheid niet alleen draait om de materialen die we kiezen of de toeleveringsketen die we bouwen. Het draait om iets groters. Groei draait voor ons niet alleen om opschalen, maar ook om impact. En hoe meer positieve impact we kunnen maken in de fashion-industrie, hoe meer we moeten groeien. Als we écht een voorbeeld willen zijn voor de industrie, voor de wereld, dan geloven we dat deze twee dingen altijd hand in hand zullen gaan.

Daarom is onze lange termijn wens om de productie uit te breiden naar Azië. Niet om kosten te besparen, maar om verandering te creëren waar het het hardst nodig is. Uitbuiting, kinderarbeid, wanbeheer van afval, gebruik van gevaarlijke chemicaliën, onmenselijke werkomstandigheden, ze zijn nog steeds de realiteit van de huidige industrie. Wij weigeren ons kop in het zand te steken. In plaats van deze regio's te vermijden, gaan we voor het neerzetten van een nieuwe standaard.

We doen niet alsof we alle antwoorden hebben, we zullen nooit beweren perfect te zijn, we gaan fouten maken. Duurzaamheid betekent voor ons een commitment, een constant proces van leren, evalueren en verbeteren. Wat we wel kunnen beloven is dit: we willen het goede voorbeeld zijn op dit gebied, en dat betekent dat we altijd ons best zullen doen, altijd transparant zullen blijven, altijd open zullen staan ​​voor feedback en jou in onze reis mee zullen nemen.

Maakt dit ons 'duurzaam'? Zeg jij het maar. De extra stap is waar we voor gaan - richting de 'make it look easy'-state. We hebben het nog nooit gedaan dus we denken dat we het wel kunnen. And mama didn't raise a quitter. De toekomst van fashion verdient niets minder.